公司B2C业务利用爆款思维,凭借商品极致高质价比优势及团队高效推广,快速抢占出行领域产品市场份额,米系新零售渠道及自有销售齐放量,90分品牌知名度已打响,下个阶段将通过产品迭代逻辑,进一步提升自身营利性,并逐步开拓线下出行零售及海外等新渠道,持续提升市占率。B2B代工业务老客户关系紧密,同时积极开拓新零售客户。全年看B2C业务有望凭借极致产品科技感及功能性的持续迭代、品类扩充、品牌裂变和渠道多样化扩张驱动下,仍有望保持翻倍式高增长;而B2B伴随新零售客户订单逐步释放,今年收入弹性有望加大。经过前期回撤,目前总市值63.5亿,18PE33.5X,19PE24X。尽管受制于流动性短期估值略高,但公司深得小米体系产品价值观、工业设计及高效运营的精髓,从团队配置、自主创新能力、渠道资源等多方面实力均明显高于大众出行市场中其他竞争对手。因此利用互联网思维和高质价比商品,更易于快速网罗大众品品质化消费升级需求,未来几年有望保持快速增长,震荡市下仍可在股价回撤过程中布局。
前三季度公司运营稳定,业绩增长符合预期。公司发布业绩预告,预计三季度公司实现收入13.95-14.53亿元,同比增长76-83%;归母净利润1.28-1.32亿元,同比增长37-42%。前三季度扣非归母净利润为1.13-1.18亿,同比增长35%-40%。符合预期。分季度看,Q3实现收入5.27-5.85亿元,同比增长76-96%;归母净利润4379-4873万元,同比增长33-48%。
B2C业务高效能持续释放,在产品迭代升级推进下,收入保持翻倍式高增长,毛利率得到小幅提升。尽管今年在宏观经济放缓及电商基数提升背景下,各大品牌线上销售增速均有所放缓,但公司产品高质价比属性突出,且迭代创新力强,更符合当代高质价比消费需求。公司发挥渠道优势,Q3B2C业务收入翻倍式高增长态势延续。同时,利用产品迭代升级战略,使该业务毛利率得到小幅提升。
B2B老客户稳定,随着网易严选及名创优品新零售客户订单逐渐释放,以及新物料业务贡献,预计收入增速有望维持中期30%左右增长;印度建厂也将逐步增强公司国际竞争力。但考虑到新客户及新物料业务毛利率较低,预计将对B2B业务毛利率略有摊薄。(注:新物料业务仅为加工商降低物料采购成本而设,故非盈利项目)
业务结构变化导致净利润增速慢于收入增速:受低毛利率的材料销售、新零售客户拓展、B2C业务的快速增长影响,整体毛利率下降,同时快速扩张期费用率降幅不及毛利率降幅,导致归母净利润增速不及收入增速。
盈利预测及投资建议:公司B2C小米生态链业务经过3年运营,利用爆款思维,凭借商品极致高质价比优势及团队高效推广,快速抢占出行领域产品市场份额,米系新零售渠道及自有销售齐放量,品牌知名度已打响,下个阶段将通过产品迭代逻辑,在不违背高质价比特性基础上(B2C业务净利率不超过10%),进一步提升自身营利性,并逐步开拓线下出行零售及海外等新渠道,与新品迭代战略进行匹配,持续提升市占率;同时,B2B代工业务老客户关系紧密,新增新零售客户产能逐渐释放增加收入弹性。开润作为为小米生态链中最大消费品公司,18年在团队综合高效能持续释放下,依托小米资源,B2C业务凭借极致产品科技感及功能性的持续迭代、品类扩充、品牌裂变和渠道多样化扩张驱动下,预计今年仍有望保持翻倍式高增长,进一步快速抢占箱包等出行领域市占率;而B2B代工业务老客户关系紧密,伴随名创优品、网易严选及其他新零售客户订单逐步释放,今年收入弹性有望加大。
根据业绩预告,微调2018-2020年EPS分别为0.87元、1.22元、1.73元,目前总市值63.5亿,18PE33.5X,19PE24X,尽管受制于流动性短期估值略高,但我们认为公司深得小米体系产品价值观、工业设计及高效运营的精髓,从团队配置、自主创新能力、渠道资源等多方面实力均明显高于大众出行市场中的其他竞争对手,因此,利用互联网思维和高质价比商品,更易于快速网罗大众产品品质化消费升级需求,公司未来几年有望保持快速增长,震荡市下仍可在股价回撤过程中布局。
风险提示:1、品类扩张及渠道拓展不达预期;2、开拓线下渠道费用提升。